本文转自：浙江日报
越城以“文化+”激发消费新活力
古城新韵，留住游客脚步
记者 周楷华 王佳 通讯员 陈曦 龚洁节
本报讯 （记者 周楷华 王佳 通讯员 陈曦 龚洁节） 不久前的元旦假期，一场山阴城隍庙会点燃了绍兴古城的烟火。越子城历史街区内张灯结彩、火树银花，集市上人头攒动，舞台上精彩纷呈的文艺表演让游客和市民流连驻足。数据显示，活动累计接待41.2万人次，带动周边商业消费超5200万元。
近年来，越城区持续做好文化保护、传承、利用工作，大力推动文商旅融合促消费行动，让文化成为激发消费活力的核心竞争力。
依托绍兴千年古城文化资源，越城区推出“古城四季”特色活动，山阴城隍庙会、古城过大年、古城仲夏夜、古城醉中秋等大型活动在不同时节轮番举行，擦亮了“千年不夜城，再现南宋风”文化IP。迎恩门风情水街一年举办各类文化活动超百场，聚集人气拉动消费。在黄酒小镇，水上婚礼等表演定期举行，不仅增加了小镇的游客量，还带动了周边餐饮、民宿的消费。小吃、茶饮、酒吧三条特色街区热闹不已，定期举办“南宋烟火集”等文化活动，成为年轻人竞相打卡的网红地。
以文化魅力激发消费活力的同时，越城区还抓住夜晚消费黄金期，大力发展夜经济。文化夜游是其中的一个实招。去年暑期，越城区多个景点实行夜间延长开放，其中鲁迅故里首次将开放时间延长至24时，不仅提升了游客接待量，还带动周边70多家商户延长营业，营业额明显增长。“‘越水长游’水上黄金游线”夜游线路开通、沈园景区推出沉浸式夜间演艺、陆游故里景区开门迎客并打造夜间水上大秀《寻迹陆游》……一系列夜游场景的营造，让流量成功转化成“留量”，去年1至11月过夜游游客数同比增长17.22%。此外，越城区还培育5个省级夜间经济坐标，构建“夜游、夜购、夜娱”一体化消费场景，还创新推出夜经济消费券，累计核销超720万元，拉动消费超2000万元。
去年，越城区举办各类文化促消费活动130余场，拉动消费超30亿元。当地也成功创成省级全域旅游示范区、5A级景区城，去年1至11月累计接待游客1884.4万人次，同比增长11.43%；夜间消费超95亿元，同比增长22.3％。
越城区委相关负责人表示，越城区将继续坚持“多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进”的发展方向，打造心之所向的旅游首选地、近悦远来的消费集聚地、繁荣兴旺的文化新高地，通过释放消费活力助推经济社会高质量发展。
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